Fensi odeća za beskućnike

U prodavnicama poznate američke kompanije „Aberkrombi i Fič“ (Abercrombie&Fitch) čuje se glasna muzika. Sve miriše na parfem i svetla su prigušena. A prodavci su mladi i zgodni. To preduzeće pažljivo bira zaposlene i već su u više navrata morali da plate novčane kazne zbog diskriminacije manjina, žena i osoba sa invaliditetom, piše Dojče Vele.

Istovremeno, „Aberkrombi i Fič“ vrlo su izbirljivi i kada se radi o mušterijama. Generalni direktor 68-godišnji Majk Džefris, ovako je, u jednom intervjuu, definisao svoju poslovnu politiku: „U svakoj školi postoje deca koja su kul i omiljena – i ona druga deca. Mi proizvodimo robu za ljude koji su kul. Mnogi ljudi ne pripadaju toj grupi, niti mogu da joj pripadaju. Da li to znači da mi isključujemo ljude? Apsolutno.“ To u praksi znači da se ženska odeća proizvodi samo do veličine L. Odnosno, da kompanija želi da pošalje poruku da krupnije žene nisu dovoljno kul za njihove proizvode. Isto važi za siromašne. Jedan od direktora, koji je želeo da ostane anoniman, priznao je da kompanija spaljuje odeću sa greškom, umesto da je donira, kako to čine mnoga preduzeća u Americi. Razlog za to je imidž firme. „Aberkrombi i Fič“ ne žele da ljudi pomisle da su i beskućnici u stanju da plate za njihovu odeću.

Obucite beskućnika u firmiranu odeću

Sada su se pojavili ljudi koji se bore protiv takvog načina poslovanja. Korisnik Jutjuba Greg Karber pokušava da promeni imidž firme. Naime, u svom video-klipu Karber poziva ljude da kupuju polovnu odeću kompanije „Aberkrombi i Fič“ i da je zatim poklanjaju beskućnicima. Baš kao što je on to učino, tražeći odeću te firme u jednoj prodavnici u Los Anđelesu. Kaže da nije imao uspeha sve dok se prodavačici nije obratio pitanjem: „Gde je odeljenje za uobražene kretene?“ Karberov video je za samo par dana pregledan više miliona puta, a njegovu ideju preko Tvitera šire hiljade ljudi. On poziva i druge internet-korisnike da postave svoje fotografije dok poklanjaju odeću beskućnicima, pod oznakom „FitchTheHomeless“: „Ja sam samo jedna osoba i ne mogu sam da obučem beskućnike ili da promenim imidž marke. Potrebna mi je vaša pomoć.“

Ugrožavanje imidža

„Aberkrombi i Fič“ još se nisu oglasili po pitanju te akcije. Ipak, već su dokazali da ne plaše medijske pažnje kada je u pitanju imidž firme. Naime, kada je u američki rijaliti-šou „Džerzi Šor“ (Obala Nju Džerzija) ostvario ogroman uspeh, mnogi su ga proglasili za izuzetno vulgaran. Kompanija je tada ponudila učesnicima emisije novac da ne nose njihovu odeću dok ih snimaju kamere, da ne bi „uznemirili obožavaoce“ te robne marke.

Prošle godine, kompanija se van suda nagodila sa bivšim pilotom privatnog aviona direktora Majka Džefrisa, koji je tvrdio da je otpušten sa posla jer je bio prestar. Pilot Majkl Bastin ima 55 godina i u svojoj tužbi je tvrdio da postoje veoma detaljna uputstva za sve članove osoblja dok je direktor u avionu. Po njegovim rečima, stjuardi moraju da budu obrijani, u majicama bez rukava kompanije „Aberkrombi i Fič“, u boksericama i farmerkama, i sa rukavicama – crnim za escajg i belim za sudove. Ne smeju da kažu „naravno“, ili „samo trenutak“, već isključivo „nema problema“. Poslodavac navodno zahteva i da članovi letačkog osoblja ostanu u majicama, odnosno, dozvoljeno im je da obuku jakne jedino ako temperatura padne ispod deset stepeni Celizijusa.

Autor: Darko Janjević (ard) Odgovorni urednik: Ivan Đerković