Mitja Petrovič: Očekuje nas transformacija

Za sebe kažete da ste "dete Golden Druma". To podrazumeva da vam je Festival drag, da ste rado učestvovali na njemu. Da li to znači i da, kao programski direktor, ne želite mnogo toga da menjate u programskom smislu ili možda grešim?

Nisam preuzeo ulogu Direktora poslovanja i izrade sadržaja da bih na toj poziciji ostao naročito dugo, i iz tog razloga sam se fokusirao pre svega na sastavljanje festivalskog programa za ovu godinu. Nisam mnogo razmišljao o promenama, ali jesam o transformaciji. O transformaciji svega onoga što nas okružuje i tome na koji način to utiče na naše živote, uspeh, karijeru, društvo i naravno naše delatnosti. Transformacija je postala glavna tema ovogodišnjeg Golden Drum Festivala. Sasvim je logično da se Golden Drum transformiše u smislu programa i takmičenja – i prati programe. Ne možete biti potpuno zadovoljni smerom programa u dugoročnom smislu. Ali moja želja i nada je da se neki aspekti Golden Drum Festivala nikada neće promeniti – naročito njegova vera u kreativnost, prijateljstvo, otvorenost i duh mesta.

Kako biste u nekoliko rečenica opisali Golden Drum? U čemu je magija ovog Festivala?

Pre 22 godine je rođen u posebnom trenutku i na posebnom mestu. Povezao je ljude i kreativnu industriju Nove Evrope u trenutku dok je nastajala – praktično ni iz čega. Portorož je mesto na kom smo zajedno odrasli i poredili se jedni s drugima, a kasnije i sa celim svetom. Prijateljstva koja sklopite u mladosti su dugotrajna, a to je slučaj i sa Golden Drum-om. Dozvolite mi da citiram mog prijatelja iz Rumunije Razvana Capanescua: „Volim Golden Drum i Portorož-Piran! Oduvek sam ih voleo. Od mog prvog prisustvovanja, kada sam aplaudirao inspirativnom radu iz publike (tada, pre 13 godina, nisam čak ni prijavio takmičarski rad), do mog sopstvenog zlata na sceni. Od Gasthaus Ribic, preko Pri Mari do Pavela 2. Od tematskih zabava do jutarnjih seminara za koje je teško probuditi se. Od sumraka do svitanja.”

Kako objašnjavate činjenicu da dobra reputacija GD opstaje uprkos dugogodišnjoj krizi, pojavljivanju drugih festivala, promenama u samoj industriji advertisinga?

Kriza nije poštedela nikog – zadala je udarac čitavoj advertising industriji – uključujući i Golden Drum. Ali u takvim trenucima je od presudne važnosti što imamo reputaciju i snažan brend, zasnovan na svemu napred pomenutom. Takođe, Golden Drum nagrade su veoma cenjene i predstavljaju meru uspeha u mnogim zemljama Evrope. Navedene su na svim važnim međunarodnim rang-listama, što dobitnicima daje međunarodni renome i doprinosi globalnom uspehu advertising mreža.

„Tranzicija je iza nas, tranformacija je ispred." To je, ako se ne varam, glavna poruka ovogodišnjeg GD. Možete li nešto više da kažete na ovu temu?

Tranzicija je put od tačke A do tačke B. Zemljama Nove Evrope dugo vremena je glavni izazov bio da uhvate korak sa ostatkom sveta. Verujem da su ta vremena sada iza nas, dok se pred nama nalazi transformacija, pa se ovde susrećemo sa sličnim izazovima kao i ostatak sveta. Niko nije sasvim siguran gde se nalazi tačka B J. Činjenica je da su digitalna revolucija i nova moć univerzalno povezanih pojedinaca izmenila način na koji poslujemo i čitavo društvo. Promene su mnogim ljudima donele probleme svih mogućih vrsta, ali su istovremeno omogućile novi oblik slobode – kako za brendove, tako i za ljude koje ih koriste. Nadam se da možemo barem pokrenuti brojna pitanja na ovu temu, ukoliko ne možemo da pronađemo odgovore.

Iz perspektive nekoga ko je najveći deo svoje karijere proveo u kreativnoj agenciji, kako biste ocenili značaj festivalskih nagrada za kreativce, ali i agencije u kojima rade?

Verujem da prvo morate da doprete do ljudi kreativnošću, a tek nakon toga – da doprete i do festivalskih žirija. Nagrada ima pravu vrednost kada ostvarite i jedno i drugo. Verujem da kvalitetni žiriji mogu da prepoznaju i nagrade baš takve radove. Takva nagrada ima neprocenjivu vrednost.

Takođe, često ste bili u ulozi člana žirija na različitim festivalima. Koliko je to zahtevan posao? U žiriju GD su uvek renomirani stručnjaci. Da li je to jedan od najvećih aduta Festivala?

Članstvo u vrhunskim žirijima je pre svega privilegija. Dvaput sam bio član Golden Drum žirija, ali mogu reći da je ovogodišnji žiri poseban. Neko ga je veoma tačno nazvao „Heavy Metal“ žiri. Njegova 22 člana su zajednički osvojila 120 Kanskih lavova. Njima predsedavaju dva autoriteta u našoj oblasti delatnosti, Chave D’Emilio, kreativni direktor u McCann Grupi za Južnu Ameriku i Karibe, predsednik i kreativni direktor u McCann Buenos Aires, Argentina, ikona južnoameričkog advertisinga, i Geoffrey Hantson, kreativni direktor i suosnivač kompanije Happiness iz Belgije, kojeg je Business Insider nazvao ‘jednim od 25 najkreativnijih ljudi u advertisingu’ (na globalnom nivou). Geoffrey je samo u poslednje tri godine sam dobio 27 Kanskih lavova. Zbog svega navedenog, ovogodišnji žiri daje posebnu težinu nagradama.

Koliko je prijavljenih radova ove godine? Šta kaže statistika u poslednjih nekoliko godina?

Mi smo impresionirani rastom na većini ključnih tržišta, ali istovremeno razumemo i ekonomsku situaciju na nekim drugim tržištima. Ovogodišnji Golden Drum konkurs primio je ukupno 1208 radova, dok je prošle godine primio 1220. Od 25 zemalja koliko učestvuje ove godine, Bugarska je pokazala najveći rast u broju podnesenih radova, uz indeks rasta od 242 procenata u poređenju sa prethodnom godinom, a slede je Mađarska (indeks rasta 221 procenat), Slovenija (indeks rasta 179 procenata), Turska (indeks rasta 152 procenta), Rumunija (indeks rasta 150 procenata), Slovačka (indeks rasta 131 procenat) i Austrija (indeks rasta 122 procenta). Najviše nas oduševljava činjenica da je broj takmičarskih radova porastao u svakoj od Multi Channel grupa (koje su pretežno fokusirane na kampanje), što ukazuje na značajan razvoj kreativnih kampanja na polju komunikacije, kao i stalan strategijski pomak u radu agencija.

Region bivše Jugoslavije je svakako prisutan na GD. Ipak, šta je potrebno da se dogodi da iz ovih zemalja dođe više takmičarskih radova?

Slovenačke agencije dostavile su 43 rada, hrvatske 12, srpske 31, a tu je i 10 iz Makedonije. Ne bi trebalo da zaboravimo da je Golden Drum konkurs otvoren za 37 zemalja Nove Evrope, i da se ove godine njih 25 priključilo takmičenju. Ako je teško izvršiti selekciju za festival na nacionalnom nivou, još je teže selektovati za međunarodni festival. Na kraju se dostavljaju samo najbolji radovi. U poslednjih nekoliko godina, region bivše Jugoslavije postaje sve uspešniji na velikim kreativnim konkursima na svetskom nivou. Kao što je rekao Žarko Sakan: „Nova Evropa može da ponudi sveže i smele ideje globalnom kreativnom tržištu. Sve više globalnih kreativnih nagrada koje dolaze iz ovog regiona pokušava da pruži dokaz za ovu tvrdnju. Kreativni potencijal je definitivno prisutan, i ja verujem da bi između različitih zemalja trebalo da bude više saradnje.” A ja definitivno podržavam njegovu tvrdnju da treba da koristimo naš balkanski duh, emociju i humanost koji su jedinstveni za prostor na kom živimo i radimo.

Ovo je dobra prilika da kao programski direktor najavite najinovativnija ili možda najneobičnija predavanja na ovogodišnjem Festivalu.

Ukupno očekujemo više od 40 govornika. Među njima su i legende naše industrije, kao i njihovi izazivači. Popriličan broj ljudi izvan naše industrije govoriće o transformaciji; u pitanju su eksperti koji rade u oblastima kao što su neuronauka, održivost, a tu su i orkestarski dirigenti, di-džejevi, modni kreatori i poznati ekonomisti.

Verujem da svako može da napravi sopstveni izbor govornika koje ne bi želeo da propusti. Među njima su sasvim sigurno i: Ajaz Ahmed, osnivač i generalni direktor agencije AKQA, poznat po svojoj kreativnoj upotrebi tehnologija i izuzetnom radu za Nike, kao i po bestseleri knjizi „Brzina” – on će i premijerno predstaviti svoju novu knjigu „Bez granica“ na ovogodišnjem Golden Drum festivalu, zatim su tu Tomaš Sedlaček, kontroverzni ekonomista i autor knjige Ekonomija dobra i zla, Paul Brazier, legendarni kreativni direktor londonske agencije BBDO, Jason Romeyko, Globalni kreativni direktor agencije Saatchi & Saatchi i autor kreativnog koncepta „Život treba da se deli” za Deutsche Telekom, pa onda Colin Nagy, generalni direktor Barbarian Grupe, koji će govoriti o prirodnom advertisingu, Nick Kendall, autor bestselera „Brend XXI veka”, Bella Szabo, Direktor za strategije i inovacije u DDB, a tu je i Jutarnji panel „Sastanak sa budućnošću” koji će biti održan uz učešće uglednih gostiju, među kojima je i Generalni direktor Atlantic Grupe, g. Emil Tadeschi.

Kakva je Vaša procena – po čemu će ovaj GD ostati upamćen?

Po veoma dobrom takmičenju i visokim standardima žirija, koje je Geoffrey Hantson, Predsednik Multi Channel žirija izvanredno sažeto izrazio: „Hajde da loše nazovemo lošim. Hajde da dobro nazovemo dobrim. I hajde da prosečno nazovemo lošim.”

Kao i po novim pitanjima, ako ne i odgovorima, u vezi sa transformacijom naše industrije, poslovanja i društva.

Pošaljite poruku svim agencijama koje još uvek razmatraju eventualno slanje radova, kao i onima koji razmišljaju da li da 13. oktobra doputuju u Portorož.

Dođite „kući”. Vaši prijatelji vas čekaju u Portorožu, jedva čekaju još jedno đavolski izazovno takmičenje i kreativnu inspiraciju nekih od najuticajnijih ljudi u našoj industriji.