Kotler: Kako do oporavka

Za brži oporavak svetske ekonomije na tržištu bi morao da se pojavi revolucionaran proizvod, koji bi ljudi jednostavno morali da kupe, poput električnog automobila koji zapravo radi, izjavio je za B92 Filip Kotler, čovek koga mnogi nazivaju ocem savremenog marketinga.

Čuveni marketinški stručnjak Filip Kotler je nedavno u Beogradu održao predavanje na temu “Kriza je izazov: Kako se takmičiti i pobediti”.

Kao odgovor na to pitanje, on, između ostalog, savetuje svakoj kompaniji da upravo sada ulaže u marketing, jer je to način da pobedi konkurenciju, koja je verovatno oslabljena krizom.

Ekonomija u Sjedinjenim Američkim Državama može samo da se oporavlja, jer je već dotakla dno, kaže ovaj američki stručnjak.
“Ali, ako postoji neki novi revolucionarni proizvod, ako svi prosto moraju da nabave ‘ajfoun’, ili nešto potpuno novo, električni automobil koji zaista radi, to može da ubrza oporavak, ljudi moraju da imaju zaista dobar motiv da troše, zato što se sad ljudi ponašaju štedljivo - manje jedu u restoranima, kupuju jefitnija kola, nameštaj, ne idu na neke luksuzne odmore”, kaže Kotler.

Znaci oporavka u Srbiji i drugim zemljama osetiće se tek kada najveća svetska privreda, američka, stane na noge.

Ipak, postoje načini da se ubrza oporavak, odnosno da se privuče svež strani kapital.

"U severnoj Evropi postoji mnogo kompanija koje bi mogle da dođu ovde, neću nijednu da imenujem, ali u Švedskoj, ili nekim drugim zemljama, njihovi troškovi su jako visoki i mogu ih smanjiti tako što će se preseliti ovde”, rekao je Kotler.

“Ali, dve stvari su tu neophodne: da li ćete im dati besplatnu zemlju na recimo pet godina, što je recimo uradila Irska i koliki su porezi. Sa druge strane, pitanje je koliko će dobro novac biti upotrebljen, odnosno da li ima korupcije što dovodi do rasipanja, bespotrebnog rasipanja novca, odbija i plaši strane investitore. Kada se ti uslovi ispune verujem da ćete privući mnogo više kompanija", kaže on.

Svež kapital, pa čak ni onaj koji kao džeparac donose turisti, Srbija neće dobiti tako što će jednostavno da se reklamira na CNN-u, smatra još jedan američki ekspert, Džon Branč sa poslovne škole Ros u Mičigenu, koji je ovih dana takođe boravio u Beogradu kao predavač.

“Ponekad te reklame nisu izdiferencirane. Izgledaju sve potpuno isto, pokazuju lep par koji večera, onda pokazuju nekoga kako uživa u masaži u nekoj banji, prikazuju šume, reke, jezera... Ali, sve reklame pokazuju upravo iste stvari. Zato je jako teško zapamtiti da li je to ‘istinska Azija’, ‘neverovatna Indija’ ili je to Srbija, Ukrajina ili Litvanija”, kaže Branč.

I Kotler i Branč kažu da veruju da je za ekonomski opstanak neke zemlje ili kompanije ključno pitanje da li su shvatili da je vreme rasipništva prošlo.

To je glavna pouka koju bi svi trebalo da izvuku iz krize, smatraju američki stručnjaci.