Savet za brendiranje Srbije

Na čelu Saveta je Milka Forcan, potpredsednica Delte, a u Vladi tvrde da Savet kreativnim idejama treba da popravi sliku Srbije u svetu. Stručnjaci ocenjuju da osnivanje Saveta ima smisla jedino ako je on zamišljen kao tehničko telo koje će savetima pomagati raznim institucijama u kreiranju brenda.

Osim Milke Forcan, članovi Saveta su Srđan Đurić, savetnik premijera za informisanje, Srđan Šaper, direktor agencije Meken-Erikson, Igor Avžner, direktor agencije Fokus, Jelica Minić iz Evropskog pokreta u Srbiji, Ivan Tasovac, profesor, i Ana Trbović, ekonomista.

U Ministarstvu trgovine kažu da su kriterijumi za izbor članova Saveta bili višegodišnje iskustvo i stručnost. Milenko Nikić, državni sekretar u Ministarstvu trgovine, kaže za B92 da ni članovi ni predsednik Saveta nisu plaćeni za rad u tom telu.

"Ne postoji nikakva vrsta nadoknade za rad u Savetu, članovi Saveta su iskazali dobru volju i želju da nam pomognu kao stručnjaci iz te oblasti, da taj projekat realizujemo kako treba", navodi on.

"Ne postoji sukob interesa jer mi nećemo brendirati ni neku kompaniju ni neki proizvod. Radi se o promeni imidža, izgradnje jakog nacionalnog brenda, a ne brendiranju ili marketinškom pozicioniranju nekog proizvoda, kompanije ili bilo čega drugog", kaže on.

Iako u Ministarstvu tvrde da će članovi Saveta raditi volonterski, Ministarstvo za ekonomske odnose sa inostranstvom izdvojilo je prošle godine milion evra za projekat brendiranja Srbije, a zatim raspisalo i tender za angažovanje neke od najvećih svetskih marketinških agencija.

Direktor marketinške agencije Pragma Cvijetin Milivojević ocenjuje za B92 da nije sporno da su ljudi u Savetu stručni u svom poslu, ali da je sporno da brend može biti napravljen za dve ili tri godine.

"S obzirom na sastav tog Saveta, znam da je postojalo nešto, jedna vrsta organizacije, pokušaja zapravo, sa sličnim ljudima u tom sastavu, da se izaberu srpski brendovi i uglavnom se to, na žalost, proizvodi ili kompanije koji su na neki način bliski ljudima koji su članovi tog tela za brendiranje", kaže on.

"Uzmimo Deltu. Delta nije brend, brend je nešto što opstaje u svesti potrošača, nešto što ima istoriju, nešto što ima elemente svog identiteta. Ne može nešto biti brend što je nastalo 1992. kao kompanija Delta, i to u godinama kada smo svi osiromašili, a odjednom je neko stvorio imperiju. To nije brend", kaže on.

Milivojević smatra i da će Savet imati bitnu ulogu jedino ako je zamišljen kao tehničko telo, a ne kao telo koje će davati ocene o tome štaj brend, a šta ne.

"Takvo telo može da ima samo tehničku ulogu, da obezbedi uslove, ako treba i neke zakonske propise, da obezbedi ono što se zovu materijalni uslovi, da pomogne proizvođačima nekih proizvoda ili usluga da od nečega stvore brend ili da pomogne određenim državnim resorima, organima, ministarstvima, da od Srbije kao države stvore brend. Jednostavno, brend se ne stvara tako što neko odluči da je nešto brend", kaže on.

Cvijetin Milivojević smatra i da Srbija kao država nema identitet. "Imamo himnu koja je sporna jer je izvorni tekst izmenjen, a imamo i grb koji u sebi ima krunu, a mi smo republika", kaže Milivojević.

LDP: Imenovanje Forcanove skandal

Liberalno-demokratska partija saopštila je, povodom imenovanja Milke Forcan za predsednicu Saveta za brendiranje Srbije, da je sramno da se o imidžu Srbije stara osoba koja je simbol Miloševićevog perioda.

Forcanova se nalazi pod istragom antikorupcijskih tela Evropske unije zbog kršenja zakona i nelegalnog sticanja bogatstva I zabranjen joj je ulazak u neke zemlje EU I SAD, kaže se u saopštenju LDP-a.

U saopštenju se kaže da je skandalozno to što ovo postavljenje dolazi u trenutku kada je Komisija za zaštitu konkurencije Srbije utvrdila da kompanija Delta krši antimonopolski zakon.

"Ovo je još jedna potvrda da je Vlada Srbije marioneta krupnog kapitala i nekih tajkuna", kaže se u saopštenju.

Forcanova: Neistinite optužbe

Potpredsednica kompanije Delta Milka Forcan izjavila je FoNetu da su neistiniti navodi LDP-a da se ona nalazi pod istragom antikorupcijskih tela Evropske unije.

"Ne postoje nikakvi dokazi za to što pričaju, ne postoje nikakve istrage, nikakve crne liste. Liberalno-demokratska partija je već duže vreme u kampanji protiv Delte", rekla je Forcanova.

Forcanova je ocenila da je saopštenje LDP nastavak kampanje protiv kompanije Delta i njenog predsednika Miroslava Miškovića.