"Operisani" od glume

Iako predizborni TV spotovi predsedničkih kandidata koštaju čitavo bogatstvo i bez obzira na to što su takmaci za predsedničku fotelju angažovali najprestižnije domaće i strane marketinške agencije, prema mišljenju stručnjaka, oni koji su „bacili najviše para“ nisu baš pogodili u srž.

Pre će biti, kako kažu, da svojim maratonskim spotovima „smaraju gledaoce“, te da su bez većih efekata. I mada se retko pojavljuje u udarnim televizijskim terminima, prema mišljenju marketinškog stručnjaka Cvjetina Milivojevića, kratak predizborni spot „našeg druga“ Milutina Mrkonjića je najefektniji, jer je „prikazao njegov imidž graditelja, što je potpuno verodostojno realnosti“.

Spotovi Tadića i Nikolića, veli on, u tehničkom smislu su perfektno urađeni, ali ne ispunjavaju mnogo svoju svrhu - privlačenje što većeg broja birača.

- Oni su predugački, pripovedaju pripovetke i kombinacijom više poruka stvaraju karambol u glavama gledaoca, dok ništa ne ostaje upečatljivo. Kratki spotovi sa efektnim porukama kakve su Mrkonjićeva „Dela govore“ ili Nikolićeva „Svim srcem“ su zahvalni za nadograđivanje. U hipnotizerskom smislu, najupečatljiviji je spot Čedomira Jovanovića - veli Milivojević. On je dodao da se nijedan kandidat nije proslavio kao dobar glumac.

- Spot Tomislava Nikolića u kojem šeta po nekoj prostoriji je marketinški perfektno odrađen, ali to nije to, jer Toma nije dobar glumac, ne deluje ubedljivo. I Boris Tadić ima problem sa glumom. Jednostavno, u pojedinim segmentima, to nije taj čovek, prosto mu ne stoji - zaključio je Milivojević.

Psihologu Žarku Trebješaninu, kako nam je rekao, „nijedan spot nije mnogo inspirativan“.

- Jedino iznenađenje je Nikolićev spot, jer nema više onih zastava, mnogo ljudi, što je dominiralo u prethodnim kampanjama. Sada je sve nekako umiveno. Kod naših ljudi više postoji strah da neko svojim spotovima pokušava da ih hipnotiše, ali to je isuviše naduveno. Nesvesne poruke su ambijent u kojem se kandidat nalazi, boje, muzika, lica ljudi koji su oko njega i one deluju na podsvest, ali ne ostaju toliko dugo da bi ljude motivisale da svoj glas daju baš tom kandidatu. Čedomir Jovanović pokušava da gađa to iracionalno možda više od ostalih kandidata, ali ipak svi to rade - zaključio je Trebješanin.

Priredio/la: Jelena Velinović