Škoda najskuplji češki brend

U redovnoj anketi za češki privredni dnevnik "Hospodaržske novini", eksperti za marketing prvi put su, pored slave i popularnosti brenda, cenili i njegovu tržišnu vrednost i, bez premca, najveći češki brend je proizvođač automobila Škoda iz Mlade Boleslave.

Na drugom mestu je pivara Plzenjski prazdroj sa pivom "pilsner urkuel", treća je još jedna pivara, Budvar iz Čeških Buđejovica, sa pivom "budvajzer".

Četvrti najvredniji brend pripada obućarskoj dinastiji Bata, a peti je iznenađenje prošle godine, Kofola, domaći proizvođač bezalkoholnog pića sličnog kokti.

Vrednost brenda "kofola", nostalgičnog pića mladosti Čeha i Slovaka kada u sivilu socrealizma nije bilo "koka kole" i "pepsi kole",
udesetostručena je u poslednjih pet godina, a Kofola je prodrla i na poljsko tržište.

U prvih deset najvrednijih brendova probila se i jedna banka, Česka sporžitelna, koja je za Čehe sinonim štedionice za građane.

Češka anketa za razliku od istovetnih stranih ne precizira tačno vrednost brendova, već se zadovoljava procenama od nekoliko stotina hiljada do nekoliko stotina miliona evra.

"Kod nas takvih rang lista kao u inostranstvu nema. O tržišnoj vrednosti brenda počne da se priča tek kada je na prodaju", kazao je češkom listu Jan Levora iz Češkog udruženja za brendiranje.

Čeških brendova nema na svetskim rang listama, na kojima trenuto vodi Gugl, čija vrednost se ceni na 66,4 milijarde dolara.

Ni Škodini automobili ni češka piva nisu se probili ni na spisak 400 evropskih najvrednijih brendova.

Od novih postkomunističkih članica EU svoje brendove na evropskoj listi imaju samo Poljska - telefonskog operatora Polkomtel na 280. mestu, Mađari imaju kladionice na 335. mestu, a Slovenci Gorenje na 379. mestu.