Polemika oko spotova Srbije na CNN

Dok "Večernje novosti" pišu o tome da u prvi plan sve više izlazi pitanje ko je odlučio da baš agencija "Publicis" dobije ovaj posao i zašto reklamiranje, koje nas košta pola miliona evra, nije podleglo pod Zakon o javnim nabavkama u toj marketinškoj agenciji demantuju da su povezani sa realizacijom spotova koji se trenutno emituju na CNN-u.

U saopštenju Publicisa se kaže da "agencija LPT Publicis nije autor spotova o Srbiji koji se trenutno emituju na CNN-u i nikada nije angažovana od strane Turističke organizacije Srbije za ovu vrstu projekta. Spotovi koji se trenutno emituju na CNN-u su izmontirani od materijala koje je agencija LPT Publicis snimala za četiri četvorominutna promotivna filma o Srbiji, namenjena nastupima na sajmovima turizma u svetu".

Iz Publicisa napominju "da su pristupi prilikom kreiranja filma i spotova veoma različiti, kako po pitanju ciljnih grupa kojima se obraćaju, tako i po pitanju same poruke" i dodaju da "agencija LPT Publicis nema nikakve veze ni sa izborom kadrova za spotove, ni sa emitovanjima istih na CNN-u".

Brendiranje turizma Srbije, koje je započeto reklamiranjem na CNN-u, plaćeno je iz Nacionalnog investicionog plana, a za izradu dva spota dato je još 100.000 evra. Prema Zakonu o javnim nabavkama za svaki posao vredniji od dva miliona dinara mora da se raspiše tender i izvođač odabere među tri nezavisne ponude, navode Večernje novosti.

“Ovakvo reklamiranje na CNN-u je bilo specifičan posao, a Ministarstvo turizma obratilo nam se sa zahtevom za dozvolu, to smo im dozvolili, pa nisu morali da idu na tender”, kaže Predrag Jovanović, direktor Uprave za javne nabavke. 

Želeći da ubrza proceduru, zakonodavac je omogućio skraćen postupak za male nabavke - da se u roku od tri dana prikupe ponude i komisija donese odluku.

Važne odluke za snimanje spotova doneo je direktor Turističke organizacije Srbije (TOS) Miodrag Popović, a spotovi su montirani prema podacima istraživanja CNN-a o tome "kako bi njihovi gledaoci želeli da vide Srbiju".

Prve reakcije srpske javnosti su bez oduševljenja, jer se smatra da Srbija ima atraktivnije i autentičnije kadrove i zvuke koji nas predstavljaju u boljem svetlu.

U TOS-u kažu da su spotovi rađeni za svetsko, a ne za srpsko turističko tržište, i da su marketinški stručnjaci CNN procenili kakvi bi to sadržaji najviše mogli da utiču na američko javno mnjenje.

"Prema konceptu CNN, od 12 sati sirovog video materijala koji su ponudili naši profesionalci, urađena su dva spota, od kojih je jedan, uslovno rečeno, kantri i u njemu dominiraju prirodne lepote i običaji zemlje, dok je drugi urban i noseći kadrovi u njemu su kulturno nasleđe, ljudi i arhitektura. U početku kampanje, prvi spot će se emitovati u prepodnevnim terminima u okviru emisija CNN tudej, CNN vorld i u šou programu Larija Kinga, dok su za drugi spot rezervisane emisije Vorld njuz, Ju vorld i Vorld sport", rekao je za "Danas" Miodrag Popović. Analizirajući naše spotove na CNN-u profesor sa Harvarda Luis Vels, međutim, smatra da reklamiranje Srbije kao turističke destinacije na ovoj globalnoj stanici nije dobra ideja.

Jer, prema njegovim rečima, "strani turisti će dolaziti da bi prepoznali lepote Beograda ili posetiti neke lokalne festivale. A, Srbija još nema uređene banje i nije jaka turistička destinacija koja ispunjava sva očekivanja gosta iz inostranstva". 

Mnogi stručnjaci se slažu da je Srbija trebalo da radi brendiranje kao ukupnu promociju zemlje. Na primer, plasirajući dobre vesti o tome da je zemlja bezbedna, privlači investitore i da smo efikasnija i konkurentnija zemlja u odnosu na druge u regionu.

Tender za popravljanje imidža zemlje (brendiranje spoljne politike, izvoza, trgovine i turizma) već su raspisali ministri za ekonomske odnose sa inostranstvom Milan Parivodić i trgovinu i turizam Bojan Dimitrijević, što je odobrila i Skupština Srbije.

Bilo je predviđeno raspisivanje posebnog tendera i dodeljivanje posla nekoj agenciji. Mnogi, međutim, govore da se već zna da će posao oko brendiranja srpskog turizma dobiti zagrebačka agencija "Horvat", koja je konsultantske usluge naplatila ne samo pišući strategiju razvoja turizma Srbije, Stare planine, Vršca i Palića (u pregovorima), već i Republike Srpske.

U spotu Srbije crkva iz Rumunije

U spotu o promociji Srbije na CNN-u se vidi i crkva koja se nalazi na rumunskoj strani Dunava, piše Blic i objašnjava da je reč o crkvi koja se nalazi na ivici provalije pored reke, na rumunskoj strani Dunava, kao i da to nije "stara crkva, već novosagrađena".

Direktor Turističke organizacije Srbije Miodrag Popović potvrdio je da je u pitanju crkva koja se nalazi na rumunskoj strani i dodao da "nema ništa loše u tome što je stavljena u spot koji promoviše Srbiju".

"Crkva se nalazi na drugoj strani Dunava, a pola reke je naše. Šta je trebalo da uradimo, da zamaglimo crkvu? Jednostavno, prikazali smo Dunav na čijoj se drugoj strani nalazi crkva. To smo stavili jer je prizor sa tom crkvom prosto lep", rekao je Popović i dodao da mu je, i pored kritika, drago što je toliki broj ljudi reagovao na pomenuti spot.

"Pojedini komentari su bili na mestu i njih ćemo u budućnosti sigurno uvažiti. Mnogi nisu videli drugi spot čije će prikazivanje početi ove nedelje, a koji u paru sa prvim čini potpunu sliku o našoj zemlji. Mnogi misle da su spotovi rađeni za američko tržište, što nije tačno. Spotovi su rađeni za evroazijsko tržište", kaže on.

Spotovi na CNN da predstave Srbiju kao zemlju očuvane prirode

Svrha spotova o srpskom turizmu koji se emituju na Si-En-Enu (CNN) je da predstave Srbiju kao zemlju očuvane i raznolike prirode, zemlju planina, jezera i reka, saopštilo je Ministarstvo trgovine, turizma i usluga.

"Posle višegodišnje negativne medijske kampanje na CNN-u u kojoj je Srbija predstavljena kao zemlja ratnih sukoba, građanskih nemira i nejasne identifikacije, pojavila se mogućnost da CNN preuzme ulogu pozitivnog prezentiranja naše zemlje", navodi se u saopštenju.

Dodaje se da je svrha spota i da locira i identifikuje u geografskom smislu Srbiju sa Kosovom, a posebno Dunav, koji je razvojni prioritet Srbije i spona sa zemljama Evropske unije.

"Ovo je samo prvo, načelno, predstavljanje Srbije na međunarodnoj televizijskoj mreži sa ciljem lociranja, isticanja prirodnih i kulturnih osobenosti i poruka međunarodnoj politici. Nakon ovoga slede tematski spotovi, koji tretiraju turističke atribute i motive Srbije", ističe Ministarstvo trgovine.