Ko zavlada Srbijom vladaće regionom

Vodeći igrači uglavnom drže svoje pozicije, a diskonti napreduju polako ali sigurno u osvajanju tržišta, pišu regionalni mediji.

Prema analizi BMI-a (Business Monitor International), kad se uporede tri tržišta u napšem regionu, daleko najveći potencijal ima Srbija.

Razlog je jednostavan: tržište Srbije još nije razvijeno, a u dobrom delu zemlje još preovladavaju mali dućani. Gledano u dolarima, srpsko tržište tokom 2012. godine bilo je teško 70,6 milijardi, dok se do 2016. godine očekuje rast na više od 105 milijardi dolara.

Prevedeno u procente, govorimo o rastu od 50 odsto. Poređenja radi, promet na tržištu Slovenije rašće 15,5 odsto u naredne tri godine (sa 23,9 milijardi dolara na 27,6 milijardi), dok će Hrvatska rasti samo 8,3 odsto (sa 15,5 na 16,8 milijardi dolara).

"Veliki inostrani trgovački lanci narednih godina biće usmereni na tržišta Rusije, Turske i Poljske, a jedino regionalno zanimljivo tržište im je Srbija. Čak i zajedno gledano, tržišta Slovenije i Hrvatske su premala, a trgovac koji zavlada tržištem Srbije vladaće celim regionom ", zaključuje konsultant Drago Munjiza, vlasnik firme Jakov Viktor.

U poređenju sa Slovenijom, a pogotovo Hrvatskom, zasada strani lanci nisu značajnije ušli na srpsko tržište. Od inostranih trgovinskih kompanija tu su belgijski Deleze, slovenački Merkator, nemački Metro Cash & Carri i hrvatski Agrokor, u čijem je vlasništvu trgovački lanac Idea.

Najveći igrač na srpskom tržištu je Deleze, koji je pre dve godine kupio lanac "Maksi" od Delta holdinga u vlasništvu Miroslava Miškovića. Prihod njegove firme Maksi u 2011. godini u Srbiji je bio blizu 700 miliona evra. Jedini dostupni podaci za poslovanje Maksija na pet regionalnih tržišta (Srbija, BiH, Crna Gora, Albanija i Bugarska) su oni iz 2010., a reč je o prodaji nešto većoj od milijardu evra. To je i dalje znatno manje od vodećih regionalnih igrača: Agrokora i Merkatora.

Često se može čuti da veliki evropski igrači poput Carrefoura ili Tescoa neće dolaziti na ove prostore i kupovati nešto "sitno" i čekaju da se dogodi značajnija konsolidacija. Potencijalni kupac Merkatora tako ne kupuje samo tržište u Sloveniji i Hrvatskoj nego i njihovo regionalno poslovanje. Tu je biznis koji dve velike trgovačke kompanije imaju u Srbiji vrlo važan, jer je reč o tržištu sa više od sedam miliona stanovnika. Merkator je u Srbiji tokom 2011. godine imao prihod od prodaje nešto veći od 560 miliona evra i osma je kompanija na listi 10 najvećih, zanimljivo, odmah nakon Deleze Srbija (koji ostvaruje prihod od 695,4 miliona evra). Agrokorov lanac Idea tokom 2011. zabeležio je prihod od 470 miliona evra.

U poslednjih nekoliko godina u Srbiji beleži snažnu ekspanziju sa otvorenih čak 168 trgovina i 4.500 zaposlenih. Idea u Srbiji ima i devet veleprodajnih centara. Ono što bi svakako trebalo da uznemiri igrače na srpskom tržištu je najavljeno otvaranje prvih Lidlovih prodavnica.

Taj diskont je u Hrvatskoj ostvario snažan rast tokom poslednjih pet godina, a ocene da takav koncept trgovine neće proći na hrvatskom tržištu pokazale su se netačnim. Lidlovoj ekspanziji u korist je išla i kriza.

Analiza BMI-a donosi i vrlo zanimljiv podatak o udelu svake zemlje u ukupnoj prodaji. Hrvatski udeo je očekivano vrlo mali (1,2%). Zabrinjava to što se predviđa njegovo dalje smanjenje do 2016., kada će iznositi 1 odsto ...