Ako je po nagradama, Saatchi&Saatchi je najuspešniji

Po ostvarenim rezultatima i broju osvojenih nagrada, uglavnom na najvećim svetskim festivalima, ispada da je Fondacija B92 najuspešniji oglašivač u regiji, a agencija Saatchi&Saatchi Beograd, najuspešnije među agencijama Adriatic regije. Ukupno 71 nagrada.

Podsetimo se. Kampanja Hronika pretnji osvojila je 12 nagrada, uključujući i Cannes Lions, New Yorki Festivals, Eurobest, Golden Drum…

Kampanja Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života osvojila je 25 nagrada uključujući i festivale Cannes Lions, Epica, New Yorki Festivals, Golden Drum, PIAF, ADForum…

Kampanju Bitka za bebe su među najbolje svrstali i dodelili joj 25 nagrada neki od najvećih festivala kao što su Cannes Lions, Moskva, Golden Drum, BalCannes…

Kampanja Štrajk glađu okitila se sa devet nagrada na Eurobestu, Epici, Golden Drumu i još nekoliko domaćih i međunarodnih festivala.

O Fondaciji B92, njenim projektima i saradnji sa agencijom Saatchi&Saatchi razgovarao sam sa Veranom Matićem, glavnim urednikom B92 i predsednikom Upravnog odbora Fondacije B92.

MEDIA MARKETING: Fondacija B92 sprovodi isključivo društveno odgovorne kampanje. Šta želite i šta uopšte možete postići ovakvim kampanjama?

VERAN MATIĆ: Ove nedelje bio sam u selu Vrbnica na granici sa Crnom Gorom, na 1300 metara nadmorske visine, kod Sjenice gde smo započeli akciju „Bitka za škole“. Ogroman broj škola u Srbiji ima i dalje poljske toalete, bez uvedene vode u škole, bez grejanja. Veliki broj njih je ruiniran, devastiran. Table na zidovima su od pre pedeset godina, itd. Mi smo ovu školu koju pohađa šesnaestoro dece i petoro preškolaca obnovili tako što smo promenili sve što je trebalo, izgradili toalet u školi, uveli grejanje, malu fiskulturnu salu, moderna učila… Trebalo je videti lica te dece, učitelja i roditelja kada su za samo mesec dana dobili odlične uslove za rad u inače nenormalnim i vremenski surovim prilikama.

Ovom akcijom nastojaćemo da animiramo što je moguće veći broj građana da se uključi u akciju, da razmišljaju o budućnosti zemlje kroz razvoj obrazovanja, sticanje novih znanja, sa ravnopravnim uslovima koliko toliko, gde god deca živela. Nedostojno je raditi u uslovima koje smo zatekli u ovom selu. Pored podsticanja na rekonstrukcije škola, nastojimo da podstakenmo rešavanje i drugih problema tog kraja, izgradnju puteva, podsticanje preduzetništva, izgradnju objekata za ukazivanje prve pomoći domova zdravlja.

Obrazovanje i zdravlje su osnova svakog zdravog društva. Nažalost, na oba ova plana imamo vrlo loše stanje koje zahteva ozbiljnu pomoć institucija kao što je Fond B92.

Takođe, ove nedelje sam bio na Kosovu u najvećoj enklavi, gde smo izgradili novu kuću jednoj porodici, jer su u prethodnoj staroj kući živeli uz stalnu opasnost da će se dotrajali plafon srušiti na glavu njima i njihovoj ćerkici Anđeli. Uz to, tu je i problem mešovitog braka Srbina i Albanke iz Albanije, za koju je veoma teško obezbediti državljanstvo, koje je opet važno za zdravstveno osiguranje i sve ostalo. Uspeli smo da im obezbedimo osnovu za normalan život i nastavljamo dalje, biće im obezbeđeno kopanje bunara, uvođenje vode, ali i traktor kako bi obrađivali zemlju, plastenik, kako bi mogli da izdržavaju svoju porodicu i od socijalnog slučaja postanu samoodrživa familija. Ovi Romeo i Julija dobili su još jednu bebu dok smo gradili kuću i ovo je lep simboličan primer kako Srbi i Albanci mogu da grade svoju budućnost. Inače i na Pešteru sam video puno plastenika i direktor škole nam je rekao da gde god vidimo plastenik u toj kući je Albanka koja se udala za Srbina, one su donele preduzimljivost i veštine oko gajenja povrća, itd.

Kroz ova dva primera može se videti šta želimo, da što više pomognemo konkretnim građanima na konkretan način, uz to animirajući i šireći ideju solidarnosti, ali i edukujući društvo za potrebu da što više uzmu stvari u svoje ruke, za preduzetništvo…

MEDIA MARKETING: Da li su rezultati ovakvih kampanja merljivi i kakvi su?

VERAN MATIĆ: „Bitku za bebe“ smo merili procentom smanjene smrtnosti prevremeno rođenih beba i dobijali smo ubedljive podatke o tome. Isti slučaj je sa akcijom „Bitka za porodilišta“, u potpunosti smo obnovili preko 25 porodilišta u Srbiji. U ponedeljak sam u Novom Pazaru uručio donaciju u opremi od 90.000 evra i time je nabavljena celokupna oprema za porodilište koje je postalo aktuelno pre dva meseca kada je pao helikopter u pokušaju da se spasi život jedne ugrožene bebe (zbog toga što nisu mogli da na licu mesta daju potpunu zdravstvenu pomoć). Animirali smo i TIKA Tursku agenciju za pomoć da finansira građevinske radove na porodilištu, tako da će uz kompletnu novu opremu imati praktično novo porodilište koje je jedno od najvećih u Srbiji po broju rođenih beba. I ovde će biti merljiv učinak kada se budu videli rezultati vezani za smrtnost, ali i za kvalitetniji život beba i dece kasnije.

Nezahvalno je govoriti o broju spašenih života, ali može se pretpostaviti kada se vidi razlika u količini opreme i njenom kvalitetu.

Zahvaljujući akciji protiv raka dojke, uspeli smo da obavestimo i edukujumo većinu žena za preventivne preglede, kao i kada je reč o raku grlića materice…

Prošle godine smo u potpunosti opremili Urgentni centar kako bi ta vrsta hitne pomoći bila što efikasnija i kvalitetnija. Ove godine smo sve zdravstvene ustanove u Srbiji opskrbili dermoskopima kako bi se radila preventiva raka kože. Broj preventivnih pregleda je povećan.

Kada je reč o akciji protiv nasilja u porodici, izgradili smo šest sigurnih kuća koje su spasile veliki broj žena, ali smo i napravili veliki pomak kada je reč o zakonodavstvu, i praksi, kada je reč o vidljivosti ovog problema. Sada idemo dalje i radimo na osnaživanju žena koje prolaze kroz sigurne kuće kroz edukaciju za poslove kojima bi mogle da se samozaposle da ne zavise od partnera nasilnika, ili sl.

Kampanja „Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života“ podstakla je veliku domaću ali i globalnu debatu, jer ne postoji nijedan važniji svetski medij koji nije pisao o kampanji, koju je do sada videlo preko 47 miliona ljudi širom sveta, a preko 10.000 učestvovalo u debati na internetu.

MEDIA MARKETING: Kako finansirate kampanje?

VERAN MATIĆ: Kampanje dimenzioniramo prema procenama koliko možemo da prikupimo sredstava. U „Bici za bebe“ je učestvovalo million i trista hiljada građana, kompanija, lokalnih samouprava, nevladinih organizacija, itd. Veoma je važna naša saradnja sa Mišom Lukićem i Publicis grupom, a prvenstveno sa kreativnim timom Saathchi & Saatchi (u kampanji „Štrajk glađu protiv gladi“ isti ovaj tim bio je u Leo Burnett-u). Naime, ne samo da nam oni rade kampanje pro bono, već zajedno dogovaramo akcije, koncept, strategije, pa se tek onda pristupa kreativnim rešenjima. Kreativna rešenja su, takođe, u potpunosti podređena ciljevima i kada je reč o fokusiranju problema, prikupljanju sredstava, edukaciji, itd. Kreativci najčešće i direktno učestvuju u realizaciji akcija, dakle ne samo kroz pro bono usluge, već I kroz lični aktivizam. Može se reći da je to objašnjenje za preko osamdeset domaćih i najvećih međunarodnih priznanja za naše zajedničke kampanje.

Kada sam pomenuo „Bitku za bebe“ moram se zahvaliti i banjalučkom m:telu uz čiju smo podršku prikupili sredstva i za značajnu donaciju u Bosni i Hercegovini.

Saradnja sa agencijom Saatchi & Saatchi, jednom od najnagrađivanijih i najkreativnijih u regionu, svaki put se pokazala kao izuzetno uspešna. Entuzijazam i posvećenost sa kojim pristupaju svakom projektu bile su presudne u ostvarivanju zajedničkih ciljeva. Bez obzira na poteškoće i ograničenja sa kojim smo se susretali prilikom realizacija kampanja, njihovi rezulati iznova su pokazali da kreativne ideje imaju snagu da promene svet. Hrabrost, ambicioznost i upornost su osobine koje vezujem za agenciju Saatchi & Saatchi čiji iskusni tim profesionalaca veruje da ništa nije nemoguće ostvariti. I zaista nije.

Brojni donatori vezuju se uz pouzdanost rada sa Fondom B92, tako da imamo veoma visok stepen transparentnosti i uspeha. Imamo česte akcije koje okupljaju veliki broj učesnika sa malim donacijama, jer mislimo da svakome treba dati priliku da se uključi, da se oseća lepo i korisno kroz davanje, a na taj način se na različite načine može prikupiti dovoljno sredstava da se neki bitni problemi reše. Tu su privatne kompanije, imućniji pojedinci, javna preduzeća, lokalne samouprave, itd. Naravno, i organizacije i kompanije iz sveta.

Nastojimo i da stvaramo lokalne koalicije, na primer za rešavanje potreba u Jagodini, lokalnu samoupravu, lokalna preduzeća i pojedince kako bi ulagali u svoje porodilište i kako bi ga kasnije održavali. Identifikujemo i pojedince koji bi mogli u njihovom zavičaju da reše neke probleme. Kada sam saznao da u mojoj bivšoj osnovnoj školi đaci i dalje koriste poljski toalet koji je napravljen kada sam ja išao u školu, okupio sam poznanike i skupio dovoljno novca da izgradimo moderni mokri čvor, mislim da to svako može i mora da uradi, da vodi računa o tome, to je i neka vrsta vraćanja društvu, ali i ulaganje…

MEDIA MARKETING: Koliko drugi mediji učestvuju u vašim kampanjama, koliko ih podržavaju, može li se u ovakvim slučajevima koristiti sinergija medijske industrije?

VERAN MATIĆ: Veza sa medijskom kućom B92 je izuzetno korisna. Gotovo jednom ili dva puta nedeljno pojavi se prilog o nekom slučaju siromaštva, bolesti, itd., koji ne može da se reši nekim regularnim putem i najčešće se građani samoinicijativno javljaju nudeći pomoć. Kada radimo veće akcije, osmišljava se i učešće novinara, informativne redakcije koja pokreće teme, a potom i izveštava redovno o tome dokle se stiglo i kako učestvovati. Najčešće i drugi mediji prihvate da učestvuju, da prate. Naravno ima i situacija kada podrška izostaje jer je to navodno konkurencija, itd…

No, danas imamo demorkatizaciju medijskih platformi i na taj način se preko društvenih mreža kompenzuje neučestvovanje nekih tradicionalnih medija. A i koji bi medij mogao da obezbedi 47 miliona pregleda spota?

Mediji u unutrašnjosti su mnogo prisutniji kada rešavamo probleme na lokalu.

MEDIA MARKETING: Šta od Fondacije B92 možemo uskoro očekivati?

VERAN MATIC: Fond je svoju pažnju u ovom trenutku posvetio izbeglicama, jer je to nešto što se trenutno dešava, a i neka vrsta je prelomnog događaja koji pokreće i brojna druga pitanja. Prvenstveno smo usmereni na prvu pomoć, koja je neophodna na punktovima gde se okupljaju izbeglice. Siguran sam da je i aktivnost naših predstavnika i niza sugrađana doprinela da svi budemo ponosni na sveukupni odnos naše države prema izbeglicama. Posle prve impulsivne reakcije, pripremamo se za naredne mesece koji će biti komplikovaniji, prvenstveno kroz uspostavljanje info punkta u samom parku kod autobuske stanice, koji bi trebalo da povezuje (preko informacija na svim bitnim jezicima – arapskom, urdu, paštu, engleskom), sve institucije i njihove aktivnosti sa samim izbeglicama, da im u najkraćem roku pomaže da do potrebnih informacija dođu, želimo da i u toj populaciji, u prvom redu pomognemo deci, pa ženama i naravno svima koji su bolesni ili imaju druga ograničenja. Veoma je važno proizvesti namenske mape, omogućiti im besplatni internet, što smo već na ovoj jednoj lokaciji uradili u saradnji sa Telenorom. Sada se radi i na mobilnoj aplikaciji i za sve koji budu koristili wi fi, ali i druge, takođe sa osnovnim informacijama, punkt za punjenje mobilnih telefona, zatim polovne telefone koji će biti na raspolaganju onima koji ih nemaju da se jave porodicama, itd.

Sve ove akcije su dugoročne. Kao što vidite, baveći se porodičnim nasiljem, ne samo da smo uspeli da izgradimo sedam sigurnih kuća i kada napravimo još dve (od kojih je prva u Sremskoj Mitrovici u završnoj fazi izgradnje), biće to adekvatna mreža ovakvih ustanova za celu teritoriju Srbije, već i da nametnemo ovu temu kao jednu od najvažnijih u zemlji. Nasilje prema deci i prema ženama zaista je kancer društva, i neophodno je da, pored spašavanja živih glava, intenzivnije radimo na preventivi, rigoroznijoj i efikasnijoj pravnoj zaštiti, udaljavanju nasilnika iz kuće, odmah po prijavljenom nasilju, itd. Radimo na projektima osnaživanja žena koje su doživele nasilje u porodici, kako bi mogle da ostvare ekonomsku samostalnost i kako bi u potpunosti eliminisali potrebu da se vraćaju muževima nasilnicima. Taj eksperimentalni projekat radimo sa UN Trust Fondom i UN Women u Somborskoj kući kroz edukaciju za gajenje organskog povrća, ali i za niz zanata koji im mogu pomoći da same pokrenu neki biznis. Nedavno smo sa kompanijom Direct Media dogovorili redovna druženja menadžerki ove kompanije sa ženama i decom u beogradskim sigurnim kućama, jednom nedeljno zajedno kuvaju, dovode frizere, manikire, pedikire, animatore za decu, druže se, slušaju probleme jedni drugih. Iz toga se izrodila i odluka da Direct Media u potpunosti rekonstruiše tri kuće koje je već nagrizlo vreme i velika fluktuacija. U ovoj komunikaciji se često rešava niz svakakvih problema koje imaju i žene i deca. Ovo je model i za druge kompanije na koje bi sve načine mogle da se bave društveno odgovornim aktivnostima, poslovanjem… Ovo je viši nivo od onog «hladnog» planiranja bužeta za ovu delatnost i uplaćivanja nekome ko bi to potrošio na najpametniji način. Ovako i direktno pomažemo, a i oplemenjujemo i druge i sebe.

Isto tako, u saradnji sa AVON-om i Ambasadom Sjedinjenih Američkih Država, svakog oktobra obeležavamo tzv. Roze dan, skrećući pažnju javnosti na probleme sa kojima se susreću žene obolele od raka dojke i pomažući organizacijama širom Srbije da pokažu svoje aktivnosti i vrednosti za koje se bore. Ovo je nastavak naše davne akcije nabavke digitalnog pokretnog mamografa, koji će uskoro opet biti u funkciji. Decom i mladima se bavimo kroz niz svojih akcija i projekata – od saradnje sa MUP-om, Ministarstvom telekomunikacija i Ministarstvom obrazovanja sa kojima radimo na bezbednom korišćenju interneta, preko „Bitke za bebe i porodilišta“ koje javnost jako dobro poznaje, pa sve do „Slobodne zone junior“ i „ReGeneracije“ kroz koje pružamo i mladima i njihovim nastavnicima znanja i alate za korišćenje alternativnih metoda u nastavi, ali i aktiviranju mladih u društvu kroz odgovorno ponašanje prema sebi i prema svojoj zajednici. „Bitka za škole“ samo je prirodan nastavak svih ovih dugogodišnjih napora Fonda B92.

Naša dugoročna ideja je da stvorimo u društvu mnogo šire aktivnosti solidarnosti, da razvijemo dobročinstvo, filantropiju, da proširimo frontove, ali i da ujedinimo snage, da edukujemo, senzibiliramo za dobrotu. Želeli bismo da otvorimo i akademiju za dobročinstvo, filantropiju gde bismo edukovali i pojedince, ali i predstavnike različitih kompanija i društvenih organizacija, za društveno odgovoran rad, da stvorimo rasadnik.